Die Arbeit ist in fünf Kapitel strukturiert. Nach einer Themeneinführung und der Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens wird das generelle Entscheidungsfeld der Profi-Sport-Clubs der Fußball-Bundesliga sehr ausführlich analysiert. Die Ausgestaltung der Steuerungskonzeption für die...

The focus of this dissertation lies on the brand personality (BP) and the brand relationship concept. They represent two particularly important measures of brand equity. And more importantly, both concepts still lack a comprehensive understanding. Hence, this dissertation provides deeper insight...