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Internet media planning : an optimization model
Lee, Janghyuk; Kerbache, Laoucine - 2004
Persistent link: https://www.econbiz.de/10002604163
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Complement or substitute? : the internet as an advertising channel, evidence on advertisers on the Italian market, 2004-2009
Gambaro, Marco; Puglisi, Riccardo - 2012
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011759948
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Internationale Werbemittelgestaltung und internationale Mediaselektion : eine Betrachtung unter dem Ziel der Maximierung der Ansprachen
Streich, Michael - 1997
Im folgenden soll untersucht werden, welche Kriterien ein Unternehmen hinsichtlich der zu verfolgenden Basisstrategie heranziehen kann. Im Anschluß daran wird unter Zugrundelegung des streutechnischen Ziels der Ansprachenmaximierung gezeigt, wie die Mediaselektion auf internationaler Ebene...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010405338
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In-store media and channel management
Dukes, Anthony (contributor); Liu, Yunchuan (contributor) - 2007
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003497838
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The complementary roles of traditional and social media in driving marketing performance
Stephen, Andrew T.; Galak, Jeff - 2010
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008798231
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Kommuikation 4.0 - Paid, Owned & Earned Media steuern und kontrollieren : Dokumentation des 68. Führungsgesprächs vom 17. April 2015
Backhaus, Klaus (ed.); Kirchgeorg, Manfred (ed.);  … - Wissenschaftliche Gesellschaft für Marketing und … - 2015
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013330240
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Advertising strategy in the presence of reviews : an empirical analysis
Hollenbeck, Brett; Moorthy, Sridhar; Proserpio, Davide - 2017
We study the relationship between online reviews and advertising spending in the hotel industry. Combining a dataset of … TripAdvisor reviews with other datasets describing these hotels' advertising expenditures, we show, first, that online ratings … advertising than hotels with lower ratings. This suggests that hotels treat TripAdvisor ratings and advertising spending as …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011897809
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Reducing biases in advertising effectiveness research : new meta-analytic evidence
Korkames, Joseph; Stanley, Tom D.; Stremersch, Stefan - 2022
Persistent link: https://www.econbiz.de/10013532297