Praxisorientiertes, kompaktes Arbeitsbuch mit knappen und verständlichen Begriffserklärungen (ohne Literaturhinweise). Im Anhang wichtige Adressen der Kommunikationswirtschaft. - Vorauflage (ID 33/05) ersetzen. (3) (LK/E: Kardung)

Zum Inhalt: Kommunikation ist heute ein zentraler Erfolgsfaktor von Unternehmen. Mit dem gestiegenen Stellenwert der Kommunikationspolitik in Wissenschaft und Praxis hat auch die Begriffsvielfalt im Zusammenhang mit der Kommunikation von Unternehmen in den letzten Jahren stetig zugenommen. Diese...

Klappentext: Über 2500 Stichwörter erklären die Grundlagen des Marketing. Aktualisierungen für Marketingprofis, grundlegendes Wissen für Quereinsteiger und Studenten. Durch den ausgeprägten Praxisbezug ist dieses Lexikon nicht nur eine wertvolle Hilfe für alle Studierenden an...