Nach Lutz von Rosenstiels "Einführung in die Markt- und Werbepsychologie" (BA 6/93) liegt hier wieder ein ernstzunehmendes wissenschaftliches Lehrbuch zur Wirkung der Werbung auf Kaufentscheidungen vor. Theoretisch umfassende Fundierung, Gestaltungsempfehlungen, Messung der Werbewirkung und...

Überarbeitetes Lehrbuch der sehr gut genutzten Reihe "BA kompakt", zugeschnitten auf das Bachelor-Studium im Studienbereich "Wirtschaft" (hier zuletzt ID-B 25/09). Richtet sich nunmehr nachdrücklich auch an den interessierten Praktiker und Einsteiger, der eine fundierte Einführung sucht. Neue...

Verl.Beschr.: Das Buch ist eine leicht verständliche und praxisnahe Darstellung der prüfungsrelevanten Grundlagen für das Bachelorstudium. Ziel ist, die statistischen Verfahren ebenso wie die zum Verständnis notwendigen Formeln anschaulich zu erklären. Dazu werden zahlreiche Beispiele aus...