Introduction to managerial economics -- Demand -- Elasticity -- Supply -- Competitive markets -- Economic efficiency -- Costs -- Monopoly -- Pricing -- Strategic thinking -- Oligopoly -- Externalities -- Asymmetric information -- Incentives and organization -- Regulation

Nach Lutz von Rosenstiels "Einführung in die Markt- und Werbepsychologie" (BA 6/93) liegt hier wieder ein ernstzunehmendes wissenschaftliches Lehrbuch zur Wirkung der Werbung auf Kaufentscheidungen vor. Theoretisch umfassende Fundierung, Gestaltungsempfehlungen, Messung der Werbewirkung und...