Marketing im Spannungsfeld zwischen globaler Standardisierung und lokaler Adaption bewegt. Claudia Mennicken entwickelt einen … Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst. Die Autorin erarbeitet Ansätze zur Analyse des … Marketingziele ergeben. - Das kulturelle Umfeld als Wirkungs- und Gestaltungskomponente im internationalen Marketing …