Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid; Sikkenga, Jörg - In: Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für … 54 (2008) 4, pp. 24-35
Starke Marken sind erfolgreicher als weniger starke Marken. Lassen sich jedoch Museen - Einrichtungen, die dem Kulturbereich angehören und auf Non-Profit-Ebene arbeiten - mit diesem betriebswirtschaftlichen Konstrukt verknüpfen? Es fragt sich, ob die exogenen Stellschrauben (verringerte...