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Abhandlungen - Die Analyse langfristiger Werbewirkung. Eine Anwendung der Multigruppen-analyse am Beispiel der Werbeeinstellung bei FMCGS.
Klapper, Daniel; Schlichthorst, Marisa; Schnell, Claudine - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 28 (2006) 4, pp. 219-235
Persistent link: https://www.econbiz.de/10007382772
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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken
Schlichthorst, Marisa - 2008
Die Werbeeinstellung gilt als besonders verhaltensprägend und zugleich beeinflussbar durch die werbliche Kommunikation. Damit wird ihr eine zentrale Rolle als Vermittler von Werbewirkung zugesprochen. Allerdings wurde diese Vermittlerrolle bisher nur bei neuen Produkten mit unbekannten...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010492251
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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken
Schlichthorst, Marisa - 2006
Die Werbeeinstellung gilt als besonders verhaltensprägend und zugleich beeinflussbar durch die werbliche Kommunikation. Damit wird ihr eine zentrale Rolle als Vermittler von Werbewirkung zugesprochen. Allerdings wurde diese Vermittlerrolle bisher nur bei neuen Produkten mit unbekannten...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003428351
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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken
Schlichthorst, Marisa - 2006
Die Werbeeinstellung gilt als besonders verhaltensprägend und zugleich beeinflussbar durch die werbliche Kommunikation. Damit wird ihr eine zentrale Rolle als Vermittler von Werbewirkung zugesprochen. Allerdings wurde diese Vermittlerrolle bisher nur bei neuen Produkten mit unbekannten...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010298433
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Relevanz von Werbeeinstellungen zur Kontrolle langfristiger Werbewirkung im Fall etablierter Konsumgütermarken
Schlichthorst, Marisa - Deutsche Zentralbibliothek für …
Die Werbeeinstellung gilt als besonders verhaltensprägend und zugleich beeinflussbar durch die werbliche Kommunikation. Damit wird ihr eine zentrale Rolle als Vermittler von Werbewirkung zugesprochen. Allerdings wurde diese Vermittlerrolle bisher nur bei neuen Produkten mit unbekannten...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008752664
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Einflußgrößen von regulären Preiselastizitäten, Preisaktionselastizitäten und Kreuzpreiselastizitäten
Klapper, Daniel - 1999
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009580486
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An econometric analysis of product variety impact on competitive market conduct in consumer goods markets
Klapper, Daniel - In: OR spectrum : quantitative approaches in management 27 (2005) 4, pp. 583-601
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003025362
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Wettbewerbsverhalten und Produktlinienwettbewerb : Analysen auf Konsumgütermärkten
Klapper, Daniel - 2001 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001585966
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Einflußgrößen von regulären Preiselastizitäten, Preisaktionselastizitäten und Kreuzpreiselastizitäten
Klapper, Daniel - In: OR-Spektrum : quantitative approaches in management 22 (2000) 1, pp. 135-157
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001535816
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Die Analyse von Wettbewerbsbeziehungen mit Scannerdaten : mit 66 Tabellen
Klapper, Daniel - 1998
Persistent link: https://www.econbiz.de/10004342973