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Based on a joint research project by venture capital investor Project A and the International School of Management, this article discusses the concept of the minimum viable brand and proposes a corresponding framework for early-stage ventures.

Marke — Erfolgsfaktor im Marketing -- Herausforderungen der Markenführung -- Markenführung als Managementprozess -- Bedeutung der Werbeagentur für die Markenführung -- Empirische Untersuchung -- Schlussbetrachtung.