Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertschöpfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und...

Der Ratgeber skizziert die Chancen und Potenziale der Digitalisierung für den Mittelstand. Er zeigt, mit welchen Strategien für das Online- im Unterschied zum analogen Geschäft die Herausforderungen der Digitalisierung im Bereich Geschäftsmodelle, -prozesse und Marketing gemeistert werden....