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Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand : ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung
Esch, Franz-Rudolf; Brunner, Christian Boris; Hartmann, … - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 145-158). 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003588555
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Umsetzung der integrierten Kommunikation
Esch, Franz-Rudolf; Brunner, Christian Boris; Ullrich, … - In: Handbuch Kommunikation : Grundlagen, innovative …, (pp. 459-483). 2009
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003766093
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Aufbau und Entwicklung der Marke eBay : vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis
Justus, Philipp; Esch, Franz-Rudolf; Brunner, Christian … - In: Best practice der Markenführung, (pp. 61-78). 2009
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003770977
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Markenhistorie und Markenidentität : Markenentwicklung im Zeitverlauf
Esch, Franz-Rudolf; Brunner, Christian Boris - In: Die Bedeutung der Tradition für die …, (pp. 151-179). 2006
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003393561
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Der Einfluss von Portfolio-Werbung auf die Einstellung und das Image von Dachmarken : eine empirische Untersuchung
Esch, Franz-Rudolf; Brunner, Christian Boris; … - In: Transfer, Werbeforschung & Praxis : Zeitschrift für … 56 (2010) 2, pp. 6-30
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003981884
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Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung : eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchit...
Brunner, Christian Boris; Esch, Franz-Rudolf - In: Marketing : ZFP ; journal of research and management 32 (2010) 3, pp. 146-163
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008649961
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Customer Touchpoints marken- und kundenspezifisch managen
Esch, Franz-Rudolf; Brunner, Christian Boris; … - In: Marketing review St. Gallen : Marketingfachzeitschrift … 27 (2010) 2, pp. 8-13
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003962109
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Kapitalisierung von Marken : starke Marken aufbauen und transferieren
Esch, Franz-Rudolf; Brunner, Christian Boris; Spomer, Olga - In: Wirtschaftswissenschaftliches Studium : WiSt ; … 41 (2012) 2, pp. 56-63
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009504548
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Communicating corporate social responsibility : empty promises or smart strategy?
Brunner, Christian Boris; Esch, Franz-Rudolf; Kinscher, … - In: Current insights and future trends : [extended versions …, (pp. 105-117). 2012
Persistent link: https://www.econbiz.de/10009748170