Markenportfoliobereinigungen als Instrument der strategischen Unternehmensführung -- Fusionen, Akquisitionen und Markentransfers als Ursache leistungsschwacher Markenportfolios -- Planungsprozess zur strategischen Markenportfoliobereinigung -- Schlussbetrachtung.

Diederich Bakker develops a comprehensive planning process that can guide brand manufacturers in assessing the internal and external environment. The step-by-step planning process includes strategies to thoroughly audit brand portfolios and to review an organisation’s brand management...