The (socio-)psychological concepts of individual aspiration for conformity and consistency are integrated into the rational-choice framework. By using this integrative approach it is shown that after a shock the aspiration for conformity results in an equilibrium which deviates from the homo...

Seit einigen Jahren zeichnet sich beim Kaufverhalten ein gewisser neuer "Trend" ab. Es gibt nicht mehr nur konsistentes Kaufverhalten, das von den Forschern einschätzbar ist, sondern immer mehr Menschen, die sich in bestimmten Situationen besonders preissensitiv verhalten, in anderen wiederum...