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Meilensteine erfolgreicher Markenführung : ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke
Bauer, Hans H.; Huber, Frank; Albrecht, Carmen-Maria - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 1-13). 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003587844
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Markenrelevanz, ist sie wirklich relevant?
Bauer, Hans H.; Donnevert, Tobias; Hammerschmidt, Maik - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 17-34). 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003587851
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Branding mittels irrelevanter Attribute
Bauer, Hans H.; Albrecht, Carmen-Maria; Haber, Tobias E.; … - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 119-132). 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003587915
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Die Kausalitäten von Brand Placements als Werbewirkungsmodell
Bauer, Hans H.; Bryant, Melchior D.; Neumann, Marcus M. - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 275-284). 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003588616
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Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie : why and how to kill a brand
Bauer, Hans H.; Exler, Stefanie; Schwerdtle, Christoph - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 299-310). 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003588687
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Aufbau und Steuerung von Dienstleistungsmarken
Bauer, Hans H.; Kuester, Sabine; Huber, Frank - In: Erfolgsfaktoren der Markenführung : Know-how aus …, (pp. 459-472). 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003588831
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Marketingeffizienz durch Best Practice Analyse am Beispiel des Vertriebsbenchmarking
Bauer, Hans H.; Hammerschmidt, Maik - In: Führungsverantwortung - bewährte oder innovative …, (pp. 483-496). 2003
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003611741
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Messung der Werbeeffizienz : ein zweistufiger DEA-Ansatz
Hammerschmidt, Maik; Bauer, Hans H. - In: Marketing review St. Gallen : Marketingfachzeitschrift … 25 (2008) 2, pp. 34-39
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003691549
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Stärkt integrierte Kommunikation ihre Marke? : eine empirische Untersuchung im B2B-Markt
Bauer, Hans H.; Donnevert, Tobias; Merkel, Jan - 2008
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003666432
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Der Einfluss von Mixed Emotions auf die Werbewirkung : eine experimentelle Studie
Bauer, Hans H.; Donnevert, Tobias; Exler, Stephanie; … - 2007
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003601667