Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Ausserdem wird gezeigt, wie ein wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen aussehen kann. Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller...

Aus dem Inhalt: Die Absatzorgane des Versicherungsunternehmens und die von ihnen wahrgenommenen Aufgaben. Vergütungspolitik als Mittel der Absatzpolitik. Entwicklung und Ausgestaltung eines Vergütungssystems zur Erreichung absatzpolitischer Ziele.