Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern...

Die Autorin hat bereits ein - positiv besprochenes - Buch zur Finanzierung von Non-Profit-Organisationen (NPO) veröffentlicht (ID 10/99). In diesem Buch überträgt sie im Wesentlichen die Elemente des kommerziellen Marketings auf die Gegebenheiten von NPOs. Im Zentrum steht das Instrumentarium...

Social marketing has become an indispensable tool for all types of organizations worldwide. This book presents high-quality cases on the development, implementation, and analysis of different social marketing campaigns that have been created by non-governmental organizations, public...