Nous cherchons dans cet article à définir les relations entre deux formes de coopération, l’une fondée sur une rationalité stratégique, l’autre sur une rationalité identitaire. L’objet est finalement de dépasser la dichotomie classique entre deux logiques de comportement, deux...

70% of the logos of the 40 largest stocks of Euronext Paris that have been modified in the past 20 years have become more baroque. It is a symptom of the baroquisation trend of consumption, which put brands in the quandary between following the trends of market taste and adjusting the aesthetic...

Using virtual worlds, this paper examines the link that exists between individuals and their avatars in terms of identity. The outcomes of the study suggest that virtual worlds and the social and business interactions they offer are tools to build consumer identity. An exploratory qualitative...

This research focuses on second-generation female consumers' relationship to cosmetics. Cosmetics consumption carries individual, cultural, and social dimensions for second-generation immigrants. It enables them to individually manage their cultural identities. this research is grounded on 31...

A partir de différentes disciplines, ces études expliquent la construction culturelle, politique ou idéologique des identités.

Dans les publications en théorie des organisations du champ gestionnaire, la construction identitaire des individus au sein des organisations est un phénomène très largement étudié, au point qu'il est difficile de discerner précisément les grandes approches existantes, leurs...

Au cours de cet article nous nous intéressons à un phénomène peu connu en Marketing et qui suscite pourtant un véritable engouement chez les personnes âgées: la rédaction de l'histoire de vie. Alors que la pratique des " écritures du moi " a fait l'objet de nombreuses recherches en...

La rédaction d'une histoire de vie par la personne âgée semble répond aux besoins fondamentaux de mémoire et de transmission. De nombreux individus se disent intéressés par la démarche d'écriture et pourtant peu passent à l'action malgré une offre de services de plus en plus...