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Vom Öko‐ zum Nachhaltigkeits‐Marketing - Eine kritische Literaturanalyse

Karstens, Birte - Technische Universität <München> / Professur für … - 2005

Bereich des Nachhaltigkeits‐Marketing aufzeigen, welches trotz seiner Dringlichkeit und Aktualität bislang wenig … marketing which – despite its acuteness and topicality – has not drawn a lot of attention in the mainstream marketing research …. Thereby the development from eco‐marketing to sustainability marketing is demonstrated and constituted.[...] …

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Normatives Nachhaltigkeits‐Marketing:Motivlage von Unternehmern sozial‐ökologischerPionier‐ und Leadunternehmen derLebensmittelbranche

Müller, Susan - Technische Universität <München> / Professur für … - 2005

Der vorliegende Diskussionsbeitrag analysiert die Motivlage von Unternehmern sozial‐ökologischer Pionierunternehmen. Dabei werden die folgenden forschungsleitendenFragestellungen untersucht: 1. Welche strategischen und ethischen Motive veranlassenUnternehmer sich dem Thema Nachhaltigkeit zu...

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Shared Responsibilityfor Sustainable Consumption - The Case of German Food Companies

Belz, Frank-Martin; Pobisch, Jasmin - Technische Universität <München> / Professur für … - 2005

Diese geteilte Verantwortung von Lebensmittelunternehmen für nachhaltigen Konsum istGegenstand der vorliegenden qualitativen Untersuchung. Die Ergebnisse einer systemati‐schen Inhaltsanalyse schriftlicher Dokumente (Leitbilder, Geschäfts‐/Jahresberichte,...

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Strategic and InstrumentalSustainability Marketing - A Conceptual Framework

Belz, Frank-Martin; Karstens, Birte - Technische Universität <München> Professur für … - 2005

Aspekte wie Lebensmittelsicherheit, gesunde Ernährung, Adipositas, Umweltschutz undKinderarbeit sind einige der großen Herausforderungen, vor denen Lebensmittelhersteller inWesteuropa heute stehen: einerseits stellen diese Faktoren Risiken für das Markenimage undden Marktanteil dar;...

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Virtuelle Welten –Neue Chancen für das Marketing?

Fritz, Wolfgang; Dettmann, Jessica - Technische Universität Braunschweig / Institut für … - 2007

Virtuelle Welten, wie z.B. das Online-Spiel World of Warcraft, existieren schon seitlängerem. In den vergangenen Monaten ist durch die Berichterstattung in den Medieneine neue Variante dieses Internet-Phänomens der virtuellen Welten populärgeworden: die virtuelle 3-D-Welt Second Life (SL)....

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Direct-to-Consumer (DTC)-Marketingauf dem deutschen Pharmamarkt –Entwicklungsstand und Chancen

Simon, Jörg; Röthele, Sebastian - Technische Universität Braunschweig / Institut für … - 2006

Der direkten Bewerbung von verschreibungspflichtigen Arzneimitteln beim Patienten –also dem Endkunden – sind in Deutschland enge Grenzen gesetzt. Das Heilmittelwerbegesetzdient hier seit 1965 dem Verbraucherschutz indem es das gesamte Werberechtauf dem Gebiet des Heilwesens unter folgenden...

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Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce

Fritz, Wolfgang; Dees, Heiko - Technische Universität Braunschweig / Institut für … - 2005

Die Standardisierung des Marketing ist seit den 1960er Jahren eine Schlüsselfrage bei der Internationalisierung von … empirisch, dass die einzelnen Marketing-Instrumente und -Prozesse im internationalen B2C-E-Commerce in einem unterschiedlich …

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A Replication Study of the Chen/Starosta-Model of Intercultural Sensitivity in Germany and the USA

Fritz, Wolfgang; Graf, Andrea; Hentze, Joachim; … - Technische Universität Braunschweig - Institut für … - 2003

Regarding to the success of a company acting on foreign markets, an intercultural competent staff has become progressively important. Therefore, management studies have paid an increased empirical attention on Intercultural Competence.The model of Intercultural Sensitivity by Chen and Starosta,...

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Marketing für Regionen

Fritz, Wolfgang - Technische Hochschule <Braunschweig> / Institut für … - 2003

Nicht Nationen, sondern Regionen sind die Hauptakteure der Weltwirtschaft und damit auch die maßgeblichen Träger der nationalen und weltweiten Wirtschaftsleistung. Doch in zunehmendem Maße entwickelt sich zwischen den Regionen ein Wettbewerb um Investoren, Anwohner und Touristen. Wollen...

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Internet auctions in marketing:the consumer perspective

Möllenberg, Antje - Technische Universität Braunschweig / Institut für … - 2003

. Research so far, however, has focused on prerequisites and consequences of auctions as a marketing instrument of suppliers …. Even though it is a key success factor from a marketing perspective, the demand side has not inspired similar attention... …

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