- 1. Einleitung
- 2. Das Untersuchungsdesign
- 2.1 Datenerhebung und Merkmale der Stichprobe
- 2.2 Datenanalyse
- 3. Ergebnisse der empirischen Untersuchung
- 3.1 Die Auspragung der Marketing-Standardisierung im internationalen E-Commerce
- 3.2 Der Erfolg der länderübergreifend standardisierten Marktbearbeitung im E-Commerce
- 4. Zusammenfassung der Ergebnisse und Grenzen der Untersuchung
- 4.1 Zusammenfassung
- 4.2 Grenzen der Untersuchung
- Literatur
- Die Autoren
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