Faut-il reconnaitre une incompatibilité entre publicité et développement durable ? Entre la liberté de l'entreprise, sa liberté de communication en particulier, et le respect des citoyens et de l'environnement, quelle régulation mettre en place ? Telles sont les questions auxquelles nous...

The high costs associated with traditional promotional techniques lead retailers and industrials to adopt new promotional formats, especially “separate-item bundles”. After presenting this promotional format and its managerial stakes, the article first analyzes the advantages and constraints...

Communication sociétale et communication responsable sont les deux manifestations du developpement durable dans la politique de communication des entreprises. La première se définit en référence au contenu de la communication, quand la seconde se définit davantage en référence au...

Qu'est ce qu'une opération de produit-partage ? Quels en sont les objectifs et les limites ? et quelles sont les recommandations à suivre avant d'y recourir ? Voilà les questions auxquelles cette fiche se propose de répondre.

This paper compares the effects of anti-tobacco ad parodies and visual cigarette package warnings on emotional and cognitive responses of young adults. The findings indicate that graphic-only ad parodies can compete with warnings in their attempt to damage consumers' attitude toward tobacco...

L'ambition de cette fiche est d'analyser des exemples concrets de communications sociétales dans différents secteurs (ex. les produits "à risques", les cosmétiques, l'automobile) et d'identifier un certain nombre de bonnes pratiques en la matière. Cette fiche montre finalement que les...

Le marketing direct rassemble les techniques de communication et de vente à des individus (particuliers et entreprises) identifiés dans des fichiers : mailing, catalogue, télémarketing, e-mailing, etc. Poser la question de la responsabilité des campagnes de marketing direct invite à...

Store flyers' effects are rarely studied from the manufacturers' point of view. Therefore, this research specifically examines their influence on brand attention and perceived quality. Our experiment shows that store flyers appear as a form of ambient advertising and that consumers are note very...

This article investigates the impact of two data collection modes (online surveys and paper-and-pencil surveys) and the perceived attractiveness of the experimenter on two types of response biases: social desirability and demand artifacts. Its results highlight the combined effect of the data...

Could eliminating overpackaging from private labels be a lever for a responsible positioning without any effect on purchase intention? Drawing on the attribution theory framework, this research uses an experiment on 217 French respondents and shows that eliminating overpackaging does have an...