La congruence est un concept utilisé dans de nombreux courants de recherche, notamment l’extension de marque, le parrainage ou la publicité. Cette communication vise à démontrer l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et Childers (1992), à...

La congruence est un concept introduit récemment dans le domaine du parrainage, mais déjà largement utilisé dans la littérature sur l’extension de marque ou sur la publicité. Nous montrerons l’intérêt de considérer ce concept selon les deux dimensions définies par Heckler et...

Cet article a pour objectif de comprendre les mécanismes sous-tendant les réactions des récepteurs face à un stimulus publicitaire tabou. A cette fin, une étude qualitative a été conduite dans deux contextes culturels différents. Cette étude révèle l’importance de l’influence...

Le prisme d'identité de la marque est un concept désormais établi pour analyser la marque. Cet article permet de montrer en quoi le prisme d'identité de la marque peut se révéler un bon outil d'analyse historique. En se fondant sur les campagnes publicitaires de la marque DIM, les auteurs...

Although the economy is expected to recover somewhat in 2010, the reality is that brands and retailers are facing - and will continue to face for a generation to come - a very different consumer. In this sense, many wise marketers and brands will seek inspiration from brands that won in the...

Pricing strategies may include the advertising of meeting-the-competition clauses (MCCs). We show in a specific spatial model scenario with differently informed consumers that MCCs primarily serve as a device to facilitate collu-sion instead of allowing for price discrimination between these...

This paper will focus on online crime, which has taken off as a serious industry since about 2004. Until then, much of the online nuisance came from amateur hackers who defaced websites and wrote malicious software in pursuit of bragging rights. But now criminal networks have emerged -- online...

We study effects of direct-to-consumer advertising (DTCA) in a market with two pharmaceutical firms providing horizontally differentiated (branded) drugs. Patients varying in their susceptability to medication are a priori uninformed of available medication. Physicians making the prescription...