Sowohl das Markenwertmanagement als auch das Kundenwertmanagement erhalten eine immer größer werdende Bedeutung für Unternehmen in einem sich ständig verstärkenden Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen für eine...

Purpose Reaching customer satisfaction and brand loyalty in a business-to-business setting is still an area of rising interest to both researchers and practitioners. Compared to consumer branding, there is notably very little known about the success factors of industrial branding and how to...