This paper studies whether pro-environmental consumption choices are consistent with utility maximization and what role the consumption behavior of reference persons and one's own past behavior play in this context. By combining data on individuals' pro-environmental consumption from a unique...

Klappentext: Früher prägten gesellschaftliche Ereignisse und Revolten eine Generation. Das hat sich spätestens in den Neunzigerjahren verändert: Die Heranwachsenden bezogen ihre Identität nicht mehr aus kollektiven Protesterlebnissen, sondern aus dem Konsum von Marken. Daher zielt die...