Cover; Zum Inhalt_Autor; Titel; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; A. Markenverständnis entwickeln; Zur Markenhistorie; Zur Bedeutung der Marke; Was ist eine Marke?; B. Rahmenbedingungen für die Markenführung einschätzen; 1 Marktbezogene Rahmenbedingungen berücksichtigen; 1.1...

Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von...