This study compares the effects of brand extension success drivers across attitude-based and choice-behavior-based measures of extension success within the FMCG sector. Previous research considers different success measures in separate studies, focusing mainly on attitude-based measures. We...

Deckblatt; Titelseite; Impressum; Inhaltsverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; 1 Bedeutung von Marken erkennen; 2 Markenschutz erlangen; 2.1 Rechtsgrundlagen; 2.1.1 Regelungen in Deutschland (MarkenG); 2.1.2 Regelungen in der Europäischen Union; 2.1.3 Regelungen weltweit...

Research into brand extensions has mainly focused on consumers' extension evaluations without considering an important financial implication: the ability of the extension product to charge a price premium. This study analyzes (1) the extent to which consumers are willing to pay a price premium...

Marketing - der handlungsorientierte Ansatz. Marketing: verständlich und aktuell Diese managementorientierte Einführung in das Marketing stellt die wesentlichen Instrumente kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Durch die systematische Vorgehensweise und die...