C omment passer d'un matériau brut, foisonnant, discontinu, tel qu'il est recueilli dans une étude de cas, à l'analyse théorique ? Bien évidemment, le recueil de ce matériau ne s'est pas fait à l'aveuglette, sans orien-tations théoriques. Mais, pour que l'étude de cas ait un sens, ces...

Quand, lors d'une fusion entre des firmes dont la valeur provient de marques fortes, les dirigeants décident de maintenir ces marques, il est probable qu'ils enclenchent un processus de nature indéterminable ou, tout du moins, un processus dont la fin est indéterminable. C'est ce que semble...

Purpose – As some areas of the luxury market have been industrializing because of their expanding scale and scope, the commoditization trend is threatening luxury brands along the value chain. Too many products might flood the market. Because the commodity trap has not so far been commonly...