Introduction -- The basic diffusion pattern of an innovation -- The whole is bigger than the sum of its (diffusion and customer lifetime value) parts -- Don't just stand there: do something! growing innovation equity through marketing actions -- Foreseeing bumps and potholes along the diffusion...

Die virtuelle Entwicklung ist als wesentlicher Bestandteil im Entwicklungsprozess neuer Produkte etabliert. Virtual Reality (VR) - ein Teilbereich der virtuellen Entwicklung - bietet die Möglichkeit, Entwicklungsstände schnell zu visualisieren und mit ihnen zu interagieren, um frühzeitig...