Wir leben in einer Sichtbarkeitsökonomie: Produkte und Dienstleistungen, die nicht sichtbar sind, werden von Kund_innen nicht wahrgenommen. Musste Sichtbarkeit früher mit hohen Budgets für TV- und Anzeigenwerbung teuer erkauft werden, lässt sich hochwertige Sichtbarkeit heute planbar und mit...

Vorwort -- 1: Grundlagen und Einführung -- 2: Geschäftsmodell, Geschäftsplanung und unternehmerische Handlungsstrategien -- 3: Konstituierende Gründungsprozesse - Rechtsformen und Rechtsformenvergleich aus Sicht des Unternehmers -- 4: Gewerblicher Rechtsschutz -- 5: Der Businessplan und...

Als klassisches Querschnittsfach umfasst Entrepreneurship Komponenten verschiedener wirtschaftswissenschaftlicher Bereiche wie Industrieökonomie, Gründungs- und Organisationstheorie sowie juristische Fragestellungen. Die Autoren führen anhand zahlreicher Beispiele in die Theorie und Praxis...

Vorwort -- 1: Grundlagen und Einführung -- 2: Geschäftsmodell, Geschäftsplanung und unternehmerische Handlungsstrategien -- 3: Konstituierende Gründungsprozesse - Rechtsformen und Rechtsformenvergleich aus Sicht des Unternehmers -- 4: Gewerblicher Rechtsschutz -- 5: Der Businessplan und...