Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges … zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des …

Acknowledgements -- Introduction -- Modernity, cultural globalization, and Chinese advertising -- The development of … advertising in China -- Chinese advertising agencies : dancing with chains? -- Branding Chinese products : between nationalism and … cosmopolitanism -- Chinese sportswear brand li-ning : selling a cosmo-patriotic image -- Controversial advertising in China -- From …