Zum Inhalt: Kommunikation ist heute ein zentraler Erfolgsfaktor von Unternehmen. Mit dem gestiegenen Stellenwert der Kommunikationspolitik in Wissenschaft und Praxis hat auch die Begriffsvielfalt im Zusammenhang mit der Kommunikation von Unternehmen in den letzten Jahren stetig zugenommen. Diese...

Advertising : bridging the economic and social sphere -- Objectives and effects : what advertising can (and cannot) do, and how to plan for results -- Audiences and consumers : how people read products and consume ads. How ads read people -- The creative idea in practice and in theory -- Text...