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Brand extension similarity can backfire when you look for something specific
Dimitriu, Radu; Warlop, Luk; Samuelsen, Bendik Meling - In: European journal of marketing : EJM 51 (2017) 5/6, pp. 850-868
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011708355
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Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers : Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage
Günther, Stephan - 2002 - 1. Auflage
Klappentext: Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etablierten und beim Verbraucher...
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001658268
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Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
Müller, Stéphane - 2002 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10001679678
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Produktlinien im Spannungsfeld von Ähnlichkeit und Eigenständigkeit
Befurt, René - 2009
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003819919
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Perceptual maps via enhanced correspondence analysis : representing confidence regions to clarify brand positions
Iacobucci, Dawn; Grisaffe, Doug - In: Journal of marketing analytics : JMA 6 (2018) 3, pp. 72-83
Persistent link: https://www.econbiz.de/10011951065
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Brand "Moscow" in a global perspective
Ochkovskaya, Marina; Gerasimenko, Valentina; Rybalko, Maria - In: Transnational Marketing Journal 2 (2014) 2, pp. 99-111
positioning. For younger tourists, Moscow is still undiscovered. This is an opportunity for Moscow as the city is attractive …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10010941672
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Understanding brand identity confusion
Srivastava, R.K. - In: Marketing Intelligence & Planning 29 (2011) 4, pp. 340-352
. The main aim of this research is to unveil the consumer perception about Cinthol and to understand the importance of brand … age group of 21‐55 years to ascertain the perception change in the brand identity of Cinthol, its brand personality, its …
Persistent link: https://www.econbiz.de/10014946264
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The impact of perceived innovativeness, branding strategy and parent brand salience on the reciprocal transfer of core associations
Boisvert, Jean; Burton, Suzan - In: International journal of business excellence 2 (2009) 3/4, pp. 346-359
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003879604
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Impact of gender on perceptual fit evaluation for prestige brands
Lau, Kong Cheen; Phau, Ian - In: The journal of brand management : an international journal 17 (2009/10) 5, pp. 354-367
Persistent link: https://www.econbiz.de/10003971189
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Die outgesourcte Identität : Entwurf einer Strategie für die Symbolökonomie
Koch, Walter J. - 2011 - 1. Aufl.
Persistent link: https://www.econbiz.de/10008650666