Absatzmittelgerichtetes Markenmanagement in Konsumgütermärkten

Vor dem Hintergrund anhaltender Konzentrations- und Internalisierungsprozesse sowie einer nachhaltigen Professionalisierung des Handelsmanagements in Fast Moving Consumer Goods-Märkten vermochten es die Handelsunternehmen, sich aus ihrer einstigen Rolle des Distributionsgehilfen zu emanzipieren und das Machtverhältnis zwischen Hersteller und handel zu ihren Gunsten zu verändern. [...]

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Year of publication:	2010-03-01
Authors:	Westphal, Oliver
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Markenpolitik \| Markenimage \| Konsumgüterwirtschaft \| Integriertes Management

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1. Zum Integrationsgrad von Herstellermarken in Konsumgütermärkten
2. Begriffsbestimmung und theoretische Grundlagen
3. Herausforderungen und Ansätze der absatzmittelgerichteten Markenführern in Konsumgütermärkten
4. Übertragung des absatzmittelgerichteten Markenmanagement-Ansatzes auf Konsumgütermärkten
5. Fazit und Ausblick

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