Erfolgsfaktoren von In-Game Advertising im Rahmen der Markenführung

Domkumentation und Analyse des aktuellen Stands der Forschung zu Einflussfaktoren von In-Game Advertising Kommunikationsmaßnahmenauf den Werbewirkungserfolg.

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Year of publication:	2011
Authors:	Müller, Kai
Institutions:	Universität <Bremen> / Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement
Subject:	Markenpolitik \| Erfolgsfaktor \| Werbewirkungsanalyse \| analysis

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1 Einführung
1.1 Werbung in Spielen erfolgreich umsetzen
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen und theoretische Ansätze
2.1 Grundlagen der Markenführung
2.2 Video- und Computerspiele
3 In-Game Advertising
3.1 Defintion und Einordnung
3.2 Marktsituation und -entwicklung
3.3 Ausprägungsformen
3.4 Relevanz von In-Game Advertising für die Markenkommunikation
4 Erfolgsfaktoren
4.1 Übersicht
4.2 Bestimmung der Messkriterien
4.3 Empirische Studien zu signifikanten Erfolgsfaktoren
4.4 Ausgewählte Erfolgsfaktoren von In-game Advertising
4.5 Fallbeispiel: In-Game Advertising von Red Bull
5 Kritische Würdigung
5.1 Ergebnisse der vorliegenden Arbeit
5.2 Stand der Wirkungsforschung
6 Fazit
Anhang
Literaturverzeichnis

Persistent link: https://www.econbiz.de/10008911458