Allianzen in der Markenführung : Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien

1. Einführung -- 1.1 Kontext in der Markenführung -- 1.2 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit -- 1.3 Aufbau der Arbeit -- 2. Bezugsrahmen der Markenführung -- 2.1 Grundlagen der Markenführung -- 2.2 Die Markenführung im Rahmen der Unternehmensführung -- 2.3 Markenallianzen als strategische Option in der Markenführung -- 2.4 Zwischenfazit -- 3. Allianzen in der Markenführung -- 3.1 Systematisierende Vorüberlegungen -- 3.2 Composite Branding -- 3.3 Metamarken -- 3.4 Ingredient Branding -- 3.5 Zusammenfassende Bewertung von Markenallianzen -- 4. Planungsansatz kooperativer Markenstrategien -- 4.1 Phasenorientiertes Management von Markenallianzen -- 4.2 Markenstrategische Standortanalyse -- 4.3 Projektinitiierung — Partnersuche, -bewertung und -auswahl -- 4.4 Projektkonkretisierung — Kooperationsvereinbarung und Eckpunkte der Umsetzung -- 4.5 Strategische Kontrolle -- 4.6 Zusammenfassung -- 5. Zusammenfassung und Ausblick -- 5.1 Zusammenfassung -- 5.2 Ausblick.