Die Bedeutung des "Need for Touch" für eine ganzheitliche Dialogmarketingstrategie : feldexperimentelle Erkenntnisse zum Bedürfnis nach Produktberührungen durch Konsumenten
Year of publication: |
2012
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Authors: | Bill, Fabian ; Hammon, Larissa ; Hampel, Stefan ; Hippner, Hajo |
Published in: |
Dialogmarketing-Perspektiven 2011/2012 : Tagungsband ; 6. Wissenschaftlicher Interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing. - Wiesbaden : Springer-Gabler, ISBN 978-3-8349-3524-3. - 2012, p. 37-63
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Subject: | Markenführung | Brand management | Ladengeschäft | Retail outlet | Direktmarketing | Direct marketing | Konsumentenverhalten | Consumer behaviour | Feldforschung | Field research |
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