Brand Sense : warum wir starke Marken fühlen, riechen, schmecken, hören und sehen können

Martin Lindstrom. Aus dem Engl. von Petra Pyka

Unverwechselbarkeit und damit das Überleben von Marken durch neue Denkansätze ist das zentrale Thema dieses Buches. Denn die Identifikation mit Marken wird zunehmend über die Sinne realisiert: riechen, hören, sehen, anfassen sind dabei ganz wichtig. Mit seinen Forschungen knüpft der Autor damit an seinen Titel: "Buy-ology" (BA 10/09) und seine Studien zum Neuromarketing an. Wieder werden die Erkenntnisse so interessant und publikumswirksam vermittelt wie beim ausleihstarken Vorläufer. Gemeinsam anbieten. (2) (LK/C: Vogel)

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Alternative title:	Brand sense : sensory secrets behind the stuff we buy <dt.> Brand sense: sensory secrets behind the stuff we buy <dt.>
Year of publication:	c 2011
Authors:	Lindstrøm, Martin
Other Persons:	Pyka, Petra (contributor)
Publisher:	Frankfurt : Campus-Verl.
Subject:	Markenartikel \| Brand \| Markenführung \| Brand management \| Wahrnehmung \| Perception \| Markenpolitik \| Werbung \| Sinne \| Einbeziehung
Description of contents:	Der Autor erklärt auf unterhaltsame Weise, wie unsere 5 Sinne unsere Kaufentscheidungen beeinflussen Table of Contents [gbv.de] ; Description [deposit.dnb.de] ; Description [deposit.dnb.de]

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Extent:	212 S. Ill., Notenbeisp. 22 cm
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
Notes:	Enth. Literaturangaben und Index
ISBN:	3-593-39447-2 ; 978-3-593-39447-3
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

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