Brands go East – Internationale Markenführung und Netzwerkmarketingbei Dienstleistungen

„…da ist Musik drin“ – so charakterisiert Reichwald (2004, S. 35) die Thematik der Internationalisierungvon Dienstleistungen. Die Erfolgsstory der Media-Saturn-Gruppe,die im Jahr 2004 im europäischen Ausland 69 neue Märkte eröffnet hat und für ihreInternationalisierungsstrategie auf internationaler Ebene ausgezeichnet wurde (vgl.o.V. 2004a), gibt hierfür ein anschauliches Beispiel. Andererseits zeigen die Bemühungenvon Roland Berger in den USA (vgl. o.V. 2004b) oder Wal-Mart inDeutschland (vgl. Knorr/Arndt 2003, S. 5 ff.), dass ein erfolgreiches „Going International“kein „Selbstläufer“ ist...