Co-Branding als Strategieoption der Markenpolitik

Die Markenkombinationsstrategie Co-Branding ist ein spannendes und hochaktuellesThema des Marketings geworden. Denn durch eine gestiegene Wettbewerbsintensitätauf zunehmend gesättigten und homogenen Märkten rückt die Marke zur Differenzierung und Präferenzschaffung gegenüber den Konkurrenten wieder ins Licht der Markenpolitik. Da jedoch das Transferpotential vieler bestehender Marken bereits ausgeschöpft ist, und Neuprodukt- beziehungsweise Neumarkeneinführungen wiederum sehr kostspielig sind, ist es an der Zeit, durch geeignete Alternativen wie dem Co-Branding der Wirtschaftlichkeit und Innovationstätigkeit gerecht zu werden.