Der Einfluss von Produktlinienerweiterungen auf Premiumautomobilmarken - wirtschaftsgeschichtliche und marketingwissenschaftliche Analysen

Premiumautomobilmarken wie Alfa Romeo, Audi, BMW, Jaguar, Mercedes-Benz oder Volvo sind seit den Sechziger Jahren sehr aktiv bei der Einführung neuer Produktlinien. Insbesodere in den letzten Jahren sind immer häufiger Eintritte in kleinere Segmente zu verzeichnen (Beispiele: Mercedes-Benz A-Klasse, Audi A2 und A3, BMW Einser Reihe, Volvo C30). In Zuge dessen kam die Sorge auf, dass dies zu einer Verwässerung des Premiumimages führen könnte.Die vorliegende Arbeit zeigt durch - wirtschaftsgeschichtliche Analysen von Produktlinienerweiterungen in den Jahren 1960 - 1990 und - Marketingmodelle auf Basis von Daten der Jahre 1990 - 2004, dass Produktlinienerweiterungen nach unten zu keiner Beeinträchtigung des Markenwertes, Produktlinienerweiterungen nach oben aber zu einer Steigerung führen. Voraussetzung ist, dass sich die eingeführten Produkte nicht durch Qualitätsprobleme auszeichnen.