Der (Urbane) Chinesische Konsument - Eine Metaanalytische Betrachtung (The (Urban) Chinese Consumer - A Meta-Analytic Perspective)

China entwickelt sich mit rasanter Geschwindigkeit zu einem der größten und wichtigsten Konsumentenmärkte der Welt. Für ausländische Anbieter von Konsumgütern stellt sich damit z.B. die Frage, wie chinesische Konsumenten agieren und welche Einstellungen sie gegenüber ausländischen Produkten und Marken haben. Ziel der nachfolgenden Ausführungen ist es daher, in der Literatur dokumentierte und diskutierte Konsumentenprofile und Einstellungen in dieser Hinsicht zu untersuchen. Anhand einer metaanalytischen Betrachtung wird die Allgemeingültigkeit entsprechender Aussagen überprüft. Auf Basis der auf diese Weise gewonnenen Erkenntnisse werden abschließend Handlungsempfehlungen für das Konsumgütermarketing gegeben. China is rapidly developing into one of the largest and most important consumer markets of the world. For foreign suppliers of consumer goods, this, for example, raises the question how Chinese consumers act and what their attitudes towards foreign products and brands are. Therefore, this paper investigates consumer profiles and attitudes presented and discussed in the literature in this respect. The universal validity of the respective statements and findings is verified by means of a meta-analytic approach. Finally, based on the resulting findings, recommendations for consumer goods marketing are derived