Dialogmarketing Perspektiven 2011/2012 : Tagungsband 6. wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing

Innovationsstarke Branchen – und dazu zählt das Dialogmarketing ganz eindeutig – benötigen intensive und praxisnahe Forschung, deshalb hat es sich der Deutsche Dialogmarketing Verband seit vielen Jahren zur Aufgabe gemacht, den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis zu fördern. Der Sammelband Dialogmarketing Perspektiven erscheint 2011/2012 bereits im sechsten Jahr und vereint aktuelle Fachbeiträge und Forschungsprojekte zu Themen des Dialogmarketings. Er geht zurück auf den 6. wissenschaftlichen interdisziplinären Kongress für Dialogmarketing, den der DDV im September 2011 an der Frankfurt School of Finance & Management veranstaltete.

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Year of publication:	2012
Institutions:	Deutscher Dialogmarketing Verband
Publisher:	Wiesbaden : Gabler Verlag
Subject:	Direktmarketing \| Direct marketing \| Online-Marketing \| Internet marketing \| Virales Marketing \| Viral marketing \| Konsumentenverhalten \| Consumer behaviour \| Deutschland \| Germany
Description of contents:	Table of Contents [d-nb.info] ; Description [swbplus.bsz-bw.de] ; Description [deposit.dnb.de]

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Extent:	Online-Ressource (256S. 55 Abb., 8 Abb. in Farbe, digital)
Series:	SpringerLink / Bücher
Conferences:	Wissenschaftlicher interdisziplinärer Kongress für Dialogmarketing ; 6 (Frankfurt) : 2011.09.28
Type of publication:	Book / Working Paper
Type of publication (narrower categories):	Konferenzschrift
Language:	German
Notes:	Description based upon print version of record Editorial; Inhalt; Die Wirkung von Dialogmarketing auf die Markenwahrnehmung; Inhalt; Management Summary; 1 Einleitung; 2 Grundlagen der Wirkung von Dialogmarketing auf die Markenwahrnehmung; 2.1 Der Markenbildungsprozess; 2.2 Theoretische Erklärung der Wirkung von Dialogmarketing auf die Markenwahrnehmung; 3 Empirische Analyse der Wirkung von Dialogmarketing auf die Markeneinstellung; 4 Wirkungsmessung von Dialogmarketing in der Marketingpraxis; 5 Fazit; Literatur; Die Autoren; Kontakt Die Bedeutung des „Need for Touch"für eine ganzheitlicheDialogmarketingstrategie -feldexperimentelle Erkenntnisse zumBedürfnis nach Produktberührungendurch KonsumentenInhalt; Management Summary; 1 Einleitung; 2 Untersuchungsmethodik; 3 Untersuchungsergebnisse; 3.1 Teilstudie 1 - Geschlechterspezifische Analyse des Berührungsbedürfnisses; 3.2 Teilstudie 2 - Einfluss des Berührungsbedürfnisses auf Konstrukte des Konsumentenverhaltens; 3.3 Teilstudie 3 - Einfluss des autotelischen und instrumentellen Berührungsbedürfnisses auf Konstrukte des Konsumentenverhalten; 4 Fazit 4.1 Zusammenfassende Diskussion4.2 Implikationen für das Dialogmarketing; 4.3 Limitationen und zukünftiger Forschungsbedarf; Literatur; Die Autoren; Kontakt; Crossmedia - Integration von Online und Offline im Dialogmarketing; Inhalt; Management Summary; 1 Problemstellung; 2 Qualitative Studie; 3 Crossmedia-Forschung; 3.1 Theoretische Erklärungskonzepte; 3.2 Studienergebnisse zur crossmedialen Wirkungsforschung; 3.3 Die crossmediale Reichweite; 4 Crossmediale Planung und Erfolgskontrolle im Dialogmarketing; 5 Hindernisse und Herausforderungen; 5.1 Hindernisse; 5.2 Herausforderungen 5.3 Was spricht gegen Crossmedia-Kampagnen?6 Fazit; Interviews; Literatur; Die Autoren; Kontakt; Trends und Perspektiven im OnlineMarketing; Management Summary; 1. These: Online wird zum Leitmedium; 2. These: Renaissance der Marke; 3. These: Aufkommen eines Zero-Moment-of-Truth; 4. These: Netzwerke und Livestream ersetzen starre Internet-Seiten; 5. These: Zunahme des Kampfes zwischen Medien und Kanälen sowie zwischen Content und Connection; 6. These: Dominanz der Jetzigkeit vs. Siegeszug der Bi-Polarität; 7. These: Web 4.0 schafft die intelligente Assoziation 8. These: Notwendigkeit zum Aufbau eines Meta-MastersLiteratur; Der Autor; Kontakt; Effizienzmessungen im Social Media Marketing; Inhalt; Management Summery; 1 Einführung; 1.1 Besonderheiten des Social Media Marketings; 1.2 Der Kunde wird zum Unternehmen; 2 Neue Anforderungen an die Effizienzmessung im Social Media Marketing; Herausforderung Kanalvielfalt; Herausforderung Datenvielfalt; Herausforderung Geschlossenheit von Kanälen; Herausforderung Vernetztheit; Herausforderung Unstrukturiertheit der Daten; Herausforderung Schnelligkeit der Veränderungen; 3 Effizienzmessungen im Commerce 2.0 3.1 Klassische Kennzahlenansätze
ISBN:	978-3-8349-3525-0 ; 978-3-8349-3524-3
Other identifiers:	10.1007/978-3-8349-3525-0 [DOI]
Classification:	Marketing
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

Persistent link: https://www.econbiz.de/10014015830