Die Einsatzmöglichkeiten vergleichender Werbung : eine empirische Analyse zur Wirkung des neuen Instruments
Year of publication: |
2004
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Authors: | Rennhak, Carsten ; Schwaiger, Manfred |
Published in: |
Die Betriebswirtschaft : DBW. - Stuttgart : Schäffer-Poeschel, ISSN 0342-7064, ZDB-ID 213053-1. - Vol. 64.2004, 5, p. 591-620
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Subject: | Vergleichende Werbung | Comparative advertising | Werbewirkung | Advertising effects |
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