Die Relevanz der Unternehmensmarke: Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen

Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.

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Year of publication:	2003
Authors:	Kranz, Marcel
Publisher:	Berlin : Peter Lang International Academic Publishers

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Series:	Schriften zu Marketing und Management ; 48
Type of publication:	Book / Working Paper
Language:	German
ISBN:	978-3-631-75037-7
Other identifiers:	10.3726/b13593 [DOI] 1042450544 [GVK] hdl:10419/183096 [Handle]
Source:	EconStor

Persistent link: https://www.econbiz.de/10011907671