Ein teurer Fehler

von Christian Schimmelpfennig

Fallstudie: Ein traditioneller Sportausstatter versucht, mit einer Star-Tennisspielerin sein Image aufzufrischen und die Kollektion moderner zu machen. Doch die Rechnung geht nicht auf: Jüngere Konsumenten nehmen die Marke noch immer als uncool wahr, und die etablierte Kundschaft wendet sich ab. Welche Werbestrategie passt zu Obermeier Sport?

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Year of publication:	November 2015
Authors:	Schimmelpfennig, Christian
Published in:	Harvard-Business-Manager : das Wissen der Besten. - Hamburg : Manager-Magazin-Verl.-Ges., ISSN 0945-6570, ZDB-ID 1138095-0. - Vol. 37.2015, 11, p. 84-91
Subject:	Celebrity-Werbung \| Celebrity endorsement \| Marketingmanagement \| Marketing management \| Sportartikelbranche \| Sporting goods industry \| Österreich \| Austria

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Type of publication:	Article
Type of publication (narrower categories):	Aufsatz in Zeitschrift ; Article in journal ; Fallstudie ; Case study
Language:	German
Source:	ECONIS - Online Catalogue of the ZBW

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