Einführung in die Werbelehre

Verlagsinfo: Das bekannte Lehrbuch, das 15 Jahre nach der ersten Ausgabe in einer aktualisierten und gründlich überarbeiteten Auflage vorliegt, schließt eine Lücke der werbewirtschaftlichen Literatur und bildet eine Synthese zwischen wissenschaftlichen Forschungsergebnissen und Verwertbarkeit für die Praxis. Der Erfolg des Buches ist nicht zuletzt der verständlichen Sprache zu verdanken, die es auch für Nicht-Akademiker und Werbepraktiker attraktiv macht.