Erfolgswirkungen von Markenallianzen

Online-Ressource (XIII, 315 S. 7 Abb, digital)

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GELEITWORT; VORWORT; INHALTSVERZEICHNIS; TABELLENVERZEICHNIS; ABBILDUNGSVERZEICHNIS; 1 Zur Notwendigkeit einer Analyse der Erfolgswirkungen von Marken-allianzen; 1.1 Bedeutung von Markenallianzen für die Unternehmung; 1.2 Forschungsfragen der Untersuchung; 1.3 Wissenschaftstheoretische Einordnung der Untersuchung; 1.4 Vorgehen der Untersuchung; 2 Grundlagen von Markenallianzen; 2.1 Die Marke und deren Wirkung; 2.1.1 Zum Begriff der Marke; 2.1.2 Typologie der Erscheinungsformen der Marke; 2.1.3 Funktionen der Marke; 2.1.4 Wirkungsgrößen von Marken; 2.2 Allianz von Marken

2.2.1 Zum Begriff der Markenallianz2.2.2 Abgrenzung von Markenallianzen zu artverwandten Begriffen; 2.2.3 Markenallianzen als Unterform des Markentransfers; 2.2.4 Klassifizierung unterschiedlicher Erscheinungsformen von Markenallianzen; 2.2.5 Ziele und Gefahren von Markenallianzen; 2.3 Markenallianzen in der empirischen Forschung; 2.4 Konsumentenorientierte Produktbewertung; 2.4.1 Ansätze im Überblick; 2.4.2 Consumer Perceived Value; 3 Konzeptualisierung eines Modells zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen

3.1 Theoretischer Bezugsrahmen zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen3.1.1 Wahl einer geeigneten Theorie; 3.1.2 Informationsintegrationstheorie; 3.2 Einfluss von Markenallianzen auf produktbezogene Determinanten; 3.2.1 Allgemeine Wirkung auf Produktwahrnehmung; 3.2.2 Funktionaler Nutzen; 3.2.3 Hedonistischer Nutzen; 3.2.4 Prestige-Nutzen; 3.2.5 Preis-Nutzen; 3.3 Einfluss der Produktebene auf die Markenebene; 3.3.1 Wahrnehmungsbezogene Wirkungsgrößen; 3.3.2 Verhaltensintentionale Wirkungsgrößen; 3.4 Moderierende Variablen; 3.4.1 Kompetenz der Stamm-Marke in neuer Produktkategorie

3.4.2 Kompetenz der Partner-Marke in neuer Produktkategorie3.4.3 Symbolik der Produktkategorie; 3.4.4 Markenfit; 3.5 Das Hypothesensystem im Überblick; 3.6 Erfassung von Konsumentenheterogenität in den Wirkungszusammenhängen; 4 Empirische Überprüfung des Modells zur Erklärung der Erfolgs-wirkungen von Markenallianzen; 4.1 Methodische Grundlagen der Untersuchung; 4.1.1 Wahl einer geeigneten Methode zur Modellschätzung; 4.1.2 Der Partial Least Squares-Ansatz; 4.1.3 Gütekriterien zur Beurteilung von PLS-Modellen; 4.1.4 Multiple Gruppenanalyse zur Überprüfung der moderierenden Variablen

4.1.5 A posteriori Segmentierung zur Überprüfung der Konsumentenheterogenität4.2 Konzeption der empirischen Untersuchung; 4.2.1 Design der Untersuchung; 4.2.2 Stichprobe und Datensatz; 4.3 Operationalisierung der Konstrukte; 4.3.1 Vorgehensweise bei der Operationalisierung; 4.3.2 Produktebene; 4.3.3 Markenebene; 4.3.4 Moderierende Variablen; 4.4 Darstellung der Ergebnisse der Messmodellschätzung; 4.5 Darstellung der Ergebnisse der Strukturmodellschätzung; 4.6 Einfluss der moderierenden Variablen; 4.7 A posteriori Segmentierung auf Basis der Wirkungszusammenhänge

5 Marketingpolitische Implikationen

10.1007/978-3-8349-6547-9 [DOI]

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