AUS DER FORSCHUNG - Was denkt der Konsument wirklich? Die Verlässlichkeit der Ergebnisse vieler traditioneller Methoden der kundenorientierten Markenanalyse ist aus verschiedenen Gründen oftmals gefährdet. Im vorliegenden Beitrag schlagen die Autoren vor, ergänzend innovative Ansätze zur Analyse des Marken- und Produktwissens der Kunden einzusetzen. Die Logik und Auswertung der Verfahren wird ...
| Year of publication: |
2003
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| Authors: | Scarabis, Martin ; Florack, Arnd |
| Published in: |
Planung & Analyse : Zeitschrift für Marktforschung und Marketing. - Frankfurt, M : Dt. Fachverl, ISSN 0724-9632, ZDB-ID 7214765. - 2003, 6, p. 30-35
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