Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften : Eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Markenportfolios

Online-Ressource (XXII, 348 S. 40 Abb, digital)

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Geleitwort; Vorwort; Inhaltsverzeichnis; Abbildungsverzeichnis; Tabellenverzeichnis; Abkürzungsverzeichnis; A Ganzheitliche Markenführung - Notwendigkeit und Herausforderung für Messegesellschaften; 1 Zur Bedeutung der ganzheitlichen Markenführung für deutsche Messeunternehmen; 2 Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe; 3 Theoretische Einordnung des Forschungsvorhabens; 4 Zielsetzung und Gang der Untersuchung; B Analyse des messespezifischen Markensteuerungsbedarfs als Grundlage eines ganzheitlichen Markenführungskonzeptes; 1 Systemtheoretische Kennzeichnung des Messemarktes

2 Markenführungsrelevante Spezifika im Messewesen3 Implikationen für die ganzheitliche Messemarkenführung aus identitätsbasierter Perspektive; C Konzeptionelle Entwicklung eines ganzheitlichen Ansatzes der identitätsbasierten Messemarkenführung; 1 Herleitung des Identitätsmodells für eine Messedachmarke; 2 Zusammenhang zwischen Messemarkenidentität und Messemarkenimage; 3 Entwicklung eines messespezifischen Marken-Gap-Modells; 4 Zusammenfassende Würdigung; D Strategische und operative Ausgestaltungsoptionen der ganzheitlichen Messemarkenführung

1 Bestimmung der Makropositionierung der Messedachmarke2 Implikationen für anbieterdominierte Identitätselemente; 3 Maßnahmen der Faktorintegration; 4 Maßnahmen der Markenintegration; 5 Maßnahmen der Stakeholderintegration; E Fazit und Ausblick; 1 Zusammenfassung und Würdigung der zentralen Ergebnisse; 2 Reflexion der Praxisimplikationen; 3 Ansatzpunkte für die weiterführende Forschung und Gesamtfazit; Anhangsverzeichnis und Anhang; Anhang Ia: Fragebogen der explorativen Besucherbefragung; Anhang Ib: Ausgewählte Merkmale der Befragten der explorativen Besucherbefragung

Anhang II: Beispiele für informationsökonomische Eigenschaften nach ausgewählten Kundengruppen und MarkenebenenAnhang III: Ausgewählte Kommunikationsbeispiele von Messeunternehmen; Anhang IV: Marktanteile und ausgewählte Branchenschwerpunkte der Top 5 europäischen Messenationen; Anhang V: Bekannteste deutsche Messeveranstaltungen und wahrgenommene Bedeutung für den Wirtschaftsstandort Deutschland; Anhang VI: Durchschnittlich empfundene Passfähigkeit einzelner Messeveranstaltungen zur Leipziger Messe in Abhängigkeit vom Markenwissen

Anhang VII: Ausgewählte Imageattribute zur Dachmarke Leipziger MesseAnhang VIII: Datengrundlage für die Berechnung des ungewichteten und gewichteten Anteils an Eigen- und Fremdveranstaltungen im Portfolio; Anhang IX: Charakterisierung von Wanderbewegungen von Messeveranstaltungen zwischen Deutschen Messeplätzen 2000-2008; Anhang X: Beispiele für regionale Herkunftsbeziehungen zwischen Standort und Messeveranstaltung; Literaturverzeichnis;

10.1007/978-3-8349-8954-3 [DOI]

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