- 1. Markenimageperzeption in einer globalisierten Wirtschaft
- 1.1 Zunehmende internationale Bedeutung der Marke
- 1.2 Moderierte Wirkbeziehungen in der internationalen Markenimageperzeption
- 1.3 Die Marken der Automobilindustrie im globalen Imagewettbewerb
- 2. Konzeptualisierung des Markenimagekonstrukts
- 2.1 Konzeption der identitätsbasierten Markenführung
- 2.2 Grundkonzept der Markenimagekonzeptualisierung
- 2.3 Ausdifferenzierung der Markennutzendimension
- 2.4 Markenpersönlichkeit als konstituierende Dimension
- 2.5 Konkretisierung der Markenattributsdimension
- 2.6 Mehrebenenmodell des Markenimagekonstrukts
- 3. Identitätsbasierte Markenführung im internationalen Kontext
- 3.1 Internationale Einflussfaktoren auf die Markenführung
- 3.2 Kulturforschung und Markenführung
- 3.3 Wirkungen des nationalen ökonomischen Entwicklungsstandes auf die Markenimages
- 3.4 Soziodemographisch bedingte Effekte auf die Wahrnehmung von Markenimages
- 3.5 Integration der internationalen und interkulturellen Dimension in den identitätsbasierten Markenführungsansatz
- 4. Automobilindustrie im Spannungsfeld globaler Markenführung
- 4.1 Bedeutung des Erfolgsfaktors Marke in der Automobilindustrie
- 4.2 Automobilindustrie und identitätsbasierter Markenführungsansatz
- 4.3 Automobilindustrie als Gegenstand interkultureller Marketingsforschung
- 4.4 Analysebereich
- 5. Brasilien, China, Deutschland, Russland und die USA als geographischer Untersuchungsrahmen
- 5.1 Grundsätzliche Auswahlkriterien
- 5.2 Wirtschaftliche Bedeutung und Wachstumsaussichten
- 5.3 Kulturelle Heterogenität
- 5.4 Bedeutung für die Automobilindustrie
- 6. Partialmodell zur Analyse der internationalen Markenimageperzeption- und -evaluation
- Literaturverzeichnis
Persistent link: https://www.econbiz.de/10005866496