Grundlagen der Marketingkommunikation, Steuerung der Marketingkommunikation, Planung der Marketingkommunikation, Eckpfeiler der Konzeptentwicklung, Medien der Klassischen Werbung

Das »Handbuch Kommunikationsmanagement im Marketing« stellt auf rund 1.100 Seiten alle relevanten Facetten dieses Themas auf dem aktuellen Stand dar. Es geht auf das 1994 erstmals erschiene Werk »Kommunikationsmanagement« zurück und bietet eine gelungene Kombination aus systematisch-analytischer Fundierung bei zugleich ausgeprägter Anwendungsorientierung. Es vermittelt Studierenden der BWL sowie Fach- und Führungskräften der Wirtschaft als Aufsteiger oder Quereinsteiger fundiertes Expertenwissen.